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Economie des marchés émergents : perspectives et défis - Bia Forum
Forum pour augmenter les investissements dans la région
Economie des marchés émergents : perspectives et défis
19 juin 2019
Le 19 juin, le forum BIA a été organisé dans le but d'attirer des investisseurs dans la région et en Géorgie, d'apporter des pratiques commerciales modernes et d'accroître la croissance économique de la Géorgie.
Discours de bienvenue
M. Cowgill a mentionné que la Géorgie est un pays dynamique pour investir, où les entreprises commerciales réussissent. Les secteurs potentiels nommés sont l'agriculture; le tourisme, qui connaît une croissance rapide, avec la construction de nombreux hôtels (9 à 10 actuellement). Il a identifié un besoin croissant de services de conseil en gestion, avec pour objectif de créer une plaque tournante pour les cabinets comptables. Il a conseillé aux investisseurs de se rendre sur le terrain et de voir la vraie Géorgie. Il prédit un avenir prometteur pour le pays. Il a également ajouté que c'était un endroit formidable dans une région compliquée.
Perspective régionale pour faire des affaires dans les pays de l'ex-URSS et plaque tournante de l'industrie régionale
Le fondateur et président de Tbilinomics Policy Advisors, après avoir commenté sur l’ouverture de la Géorgie, a nommé le pays "centre mondial de coopération" en raison de la diversité de personnes venant du monde entier pour y travailler. Il a néanmoins souligné que la plupart des avions arrivent ou partent pendant la nuit, ralentissant les investisseurs potentiels et les hommes d’affaires.
Le gouvernement géorgien a fait du développement des transports et des infrastructures une priorité dans le but de transformer leur pays en un hub régional. Tout d'abord, en développant leurs 3 aéroports (Tbilissi, Batoumi et Koutaisi). L'objectif principal est d'augmenter la fréquence et d'attirer plus de gens. Pour ce faire, en 2019, de nouveaux vols et horaires sont prévus, par exemple avec le lancement de la liaison directe Paris-Tbilissi réalisée par la compagnie française Air France. Également, la construction du port en eaux profondes à Anaklia.
Grâce à sa position stratégique en tant que porte d'entrée de l'Union européenne et sur l'initiative chinoise One Belt One Road, le gouvernement souhaite positionner son pays comme un centre logistique.
Des institutions européennes telles que la Banque européenne d’investissement soutiennent la Géorgie dans son développement. La BEI a trois objectifs principaux : développer les infrastructures socio-économiques, promouvoir le développement des petites et moyennes entreprises et atténuer les effets du changement climatique.
La banque met en place trois initiatives principales: le programme Horizon 2020 sur l'innovation, Est Initiative pour l'éducation, une institution de microfinance visant à soutenir davantage les PME.
Règle de la bonne gouvernance dans le développement économique et l'attraction des investissements
Le gouvernement géorgien a défini la «bonne gouvernance» comme un moyen d’avoir des institutions transparentes et responsables, car il existe une corrélation entre la bonne gouvernance et la croissance économique.
Les principales questions posées par les investisseurs au sujet d'un pays ont été les suivantes:
- "Qui dirige le pays?"
- Liberté d'expression
- Etat de loi
- Continuité des réformes (prévisibilité)
- Indice de corruption
Les avantages de la Géorgie nommés sont:
- un jeune pays réformé et prospère,
- un pays ouvert et propice aux affaires,
- Accords de libre-échange avec des pays tels que la Chine ou Hong Kong.
La principale préoccupation est le besoin de travailleurs compétents.
Investissements en capital de risque: opportunités et défis
Les investissements en capital sont un atout totalement nouveau pour la Géorgie; par conséquent, n'est pas bien connu parmi les entreprises géorgiennes. Un autre outil susceptible d’intéresser les entreprises locales est l’investisseur privé (business angel) qui joue un rôle crucial dans les premières années d’une start-up ou d’une entreprise en apportant des ressources et une expertise nouvelle.
La Géorgie a besoin de soutenir et de développer des start-ups. Le président de GITA a déclaré que son objectif est de travailler pour ceux qui ont des idées mais qui ont besoin de conseils pour les mettre en place. Afin de réaliser cette vision, GITA accorde de petites subventions, environ 1000 USD, uniquement pour des idées globales car la Géorgie est un petit marché et, deuxièmement, en créant un écosystème de start-up.
Le gouvernement a annoncé qu'il était prêt à mettre en place un cadre juridique pour favoriser le développement de jeunes entreprises. Ils souhaiteraient également que les entreprises privées investissent davantage
Opportunités d'investissement dans l'hôtellerie et l'immobilier
Il existe de nombreuses marques d'hôtels célèbres à Tbilissi. Selon les intervenants, les investissements dans les services de la classe supérieure sont considérés comme meilleurs qu'ailleurs en Europe, notamment en ce qui concerne des services tels que la restauration, les cinémas, les hôtels, etc.
Aujourd'hui, le secteur touristique géorgien est en forte croissance et l'investissement dans l'hôtellerie est en plein essor. La Géorgie se classe au sixième rang des «pays où il est facile de faire des affaires», ce qui constitue un atout important pour les investisseurs.
Selon Rusudan Mamatsashvili, directeur adjoint de l'Agence géorgienne du tourisme, 8,7 millions de voyageurs ont visité la Géorgie en 2018 et la moitié étaient des touristes. Au cours des deux dernières années, le nombre de touristes a fortement augmenté et le tourisme est actuellement le secteur économique le plus prometteur du pays. La plupart des touristes qui viennent en Géorgie viennent des pays voisins, de l'Azerbaïdjan, de la Turquie, de la Russie, etc. Le tourisme a généré un bénéfice de 3,2 millions de dollars en 2018 et le gouvernement envisage d'augmenter ce nombre en 2019. La moyenne dépensée par les touristes pendant leur voyage est autour de 1200 GEL, ce qui est considéré comme très faible par le gouvernement. Les touristes qui dépensent le plus sont les touristes européens, c'est pourquoi le gouvernement veut les cibler et augmenter la durée de leur séjour. Pour atteindre cet objectif, la priorité est d'augmenter le nombre de vols internationaux à destination de la Géorgie. Jusqu'en 2019, selon le vice-président, la Géorgie montre une bonne croissance du nombre de touristes en Europe, les voyages d'une journée sont en baisse et les voyages touristiques en augmentation.
L'objectif du gouvernement est d'augmenter d'ici 2021 le nombre de logements disponibles.
Le gouvernement géorgien vise un service de haute qualité, avec des investissements dans les infrastructures, l'éducation, le marketing et la diversification des marchés, axés sur la qualité et non sur la quantité car ils ne souhaitent pas que le tourisme de masse se développe en Géorgie.
Les principaux produits proposés par la Géorgie sont la nature et les aventures, la culture, le vin et l’alimentation. Ils travaillent également sur la Santé et le Bien-être et la Mer et le Soleil.
Le gouvernement a mis en place une stratégie en 2015 selon laquelle, dans 10 ans, l'objectif était d'atteindre 11 millions de visiteurs. Aujourd'hui, la Géorgie est sur la bonne voie : six ans après l'objectif final, elle a déjà atteint 8,6 millions de visiteurs en 2018.
Selon Michael Kerschbaumer, vice-président de la Georgian Business Tourism Association, directeur général de STS Hospitality Service Georgia, le marché géorgien des investissements est prometteur. L’affaire revendiquée est très prospère et c’est l’un des pays les plus sûrs avec une croissance économique annuelle de 5%. L'agence représentée par Michael Kerschbaumer travaille au soutien des investisseurs, au suivi des investissements et au cofinancement d'opportunités d'investissement. Il considère qu'il existe une grande opportunité sur le marché des hôtels de marque et qu'il existe un plan de revenus à faible risque. Le moment est donc venu d'investir. Le gouvernement offre de nombreuses facilités aux investisseurs étrangers, telles que des prêts et des impôts bas.
Opportunités d'investissement dans l'agriculture
L'agence de gestion de projets agricoles (APMA) était représentée par Giorgi Jibladze. Cette agence a été créée en 2012 par le ministère de l'Agriculture pour promouvoir le développement rural en Géorgie. L'Agence met en œuvre divers projets lancés par le Ministère de la protection de l'environnement et de l'agriculture de la Géorgie. La mission principale de l'agence est de promouvoir le développement rural en Géorgie. Cela se traduit par différents objectifs tels que la gestion d'entreprises agricoles subordonnées et la mise en œuvre et la gestion de divers projets initiés par le ministère de la Protection de l'environnement et de l'agriculture de la Géorgie.
L'agence collabore avec 22 partenaires (banques et compagnies d'assurance), ce qui permet de faciliter le soutien financier des projets. Les projets soutenus par APMA concernent principalement la promotion de l'agriculture géorgienne. Ils visent à développer la production nationale par le biais de divers programmes de réhabilitation ou d’entrepreneuriat.
L'agence propose donc de nombreux projets, tels que la réhabilitation des plantations de thé géorgiennes sur le territoire, favorisant ainsi une production de thé locale et de bonne qualité. D'autres projets sont plus globaux en tant que programme de soutien pour les jeunes entrepreneurs en Géorgie rurale.
Il existe différentes formes de soutien et différents niveaux de financement. Par exemple, pour le projet "Entreprises de transformation et de stockage agroalimentaires", l’agence finance 40% de la valeur totale du projet, le reste étant réparti entre un crédit préférentiel et la participation du bénéficiaire.
L'agence peut également soutenir un projet sans nécessairement disposer d'un financement, en assurant un suivi, une insistance sur le matériel ou les services.
